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宣传“中国制造”有点浪费
作者：蒋小华 时间：2009-12-7 字体：[大] [中] [小]
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2009年11月23日起，我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象。当我第一时间看到这则消息与广告视频时，脑海中有一种感觉，就是可能浪费了，与其宣传“中国制造”不如宣传“中国创造”，理由有三个：
第一，中国已是全球公认的“世界工厂”，前阶段我们也早已如此定位。至于属于高端品牌还是低质廉价的层面，目前这个是不得而知的事实，当然，我们要提升与改变。遗憾的是，广告创意中难以体现，诉求点也不够明确，似乎还停留在“世界工厂”的层面，也没有给人留下特别深刻的印象。
第二，我们也早已喊出“中国创造”的概念，虽然我们心知肚明，在这方面还有很长的一段路，但是只要明确了正确的方向，就不怕路远。只有超前的思想才能引领超前的行动，思想一定走了行动的前面。
第三，“中国制造”要想真正地走出去，不去打造“中国创造”的标杆，其希望也是渺茫的，无论是广告宣传还是企业内在的发展。与其宣传“中国制造”不如宣传“中国创造”，有了“中国创造”的旗帜，无论是世界消费者还是中国企业都是一个好的指引。
我不是广告创意方面的专业人士，只是从一个广告受众的层面，说说自己的感受，总之，与当前的国际形势和国家影响力不是很匹配。并非在否定“中国制造”这一形象宣传工程，其工作是完全有必要的，也是我们的一大进步，只是阶段性的定位不够准确，还不具有鼓舞人心的力量，特别是中国在世界舞台上影响力的提升。
宣传终归是宣传，关键还是我们如何做好“中国制造”的世界品牌。从某种意义上讲，研发出引领潮流的产品就等于成功了一半，还是离不开“中国创造”，不从国人及世界消费者的脑海中改变这一看法，效果是不明显的。另外，建议可以给中国人自己好好宣传一下“中国制造”，没有中国人自己热爱自己的产品，就难以实现世界人们无限的亲睐。
个人认为，“没有“中国创造”就没有“中国制造”，实现真正的“中国制造”，让中国制造享誉全球，现在需得从“中国创造”上下功夫，这些都有待于我们每一个中国人更多的努力。
蒋小华：现任战略与执行研究院院长，华略企业管理咨询有限公司董事长兼首席培训师，清华大学、浙江大学EMBA总裁班特约讲师，多家培训机构特聘讲师，多家媒体杂志专栏撰稿人。获中国管理咨询行业十佳杰出人物，业界誉为“最佳执行教练”。著作：《为结果而战：打造以结果为导向的执行模式》hualue2008@126.com QQ:622000564 www.hualue.cn